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極光-新式茶飲第一股“自降身價”為幾何？-220415

日期：2022-04-15 16:44:16 研報出處：極光

研報欄目：機構資訊

(PDF) 9 頁 820 KB 分享者：fhz****58

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研究報告內容

　　今年隨著喜茶、奈雪的茶和樂樂茶等高端茶飲品牌紛紛宣布降價，“30+”的茶飲時代似乎成為了過去式。新式茶飲行業的泡沫要破裂了嗎？本篇文章將聚焦奈雪的茶，對其經營狀況進行剖析，分析奈雪降價舉措背后的邏輯，預判其未來的發展趨勢。

　　奈雪的茶官宣降價，消費者購買熱情高漲？

　　3月17日，奈雪的茶官宣大幅降價，并推出9-19元的“輕松”系列鮮果茶，承諾將每月至少上新一款20元以下產品，隨后“奈雪大幅降價10元”的話題引發輿論熱議。月狐iAPP（MoonFoxiApp）數據顯示，就在奈雪官宣降價當天，奈雪點單小程序DAU出現小高峰，達38.2萬，當日用戶活躍度較平日周末還高。奈雪官宣降價的操作，或是激起了部分消費者的購買熱情，但也有可能只是引起了群眾的“圍觀”。那么從長期來看，奈雪的降價策略是否能助攻其在激烈的新式茶飲市場中跑馬圈地，收割更多不同圈層的消費者來實現生意增長？

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