極光-新式茶飲第一股“自降身價”為幾何?-220415

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日期:2022-04-15 16:44:16 研報出處:極光
研報欄目:機構資訊  (PDF) 9 頁 820 KB 分享者:fhz****58
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研究報告內容
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  今年隨著喜茶、奈雪的茶和樂樂茶等高端茶飲品牌紛紛宣布降價,“30+”的茶飲時代似乎成為了過去式。http://www.hibor.com.cn【慧博投研資訊】新式茶飲行業的泡沫要破裂了嗎?本篇文章將聚焦奈雪的茶,對其經營狀況進行剖析,分析奈雪降價舉措背后的邏輯,預判其未來的發展趨勢。http://www.hibor.com.cn(慧博投研資訊)

  奈雪的茶官宣降價,消費者購買熱情高漲?

  3月17日,奈雪的茶官宣大幅降價,并推出9-19元的“輕松”系列鮮果茶,承諾將每月至少上新一款20元以下產品,隨后“奈雪大幅降價10元”的話題引發輿論熱議。月狐iAPP(MoonFoxiApp)數據顯示,就在奈雪官宣降價當天,奈雪點單小程序DAU出現小高峰,達38.2萬,當日用戶活躍度較平日周末還高。奈雪官宣降價的操作,或是激起了部分消費者的購買熱情,但也有可能只是引起了群眾的“圍觀”。那么從長期來看,奈雪的降價策略是否能助攻其在激烈的新式茶飲市場中跑馬圈地,收割更多不同圈層的消費者來實現生意增長?

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